Полное руководство по расширению аудитории вашего подкаста

Звучит знакомо? Вы тратите дни на подготовку, запись и редактирование своего последнего эпизода. Наконец, вы нажимаете «опубликовать» и сидите, ожидая, пока количество скачиваний увеличится. Но четыре недели спустя? Вы все еще видите, что количество скачиваний едва достигает двузначных чисел.

Подкастинг существует с 2004 года. Это более двух десятилетий истории. Сегодня рынок переполнен, и создателям гораздо сложнее выделиться, чем раньше.

Вот вам реальная картина: просто создание эпизода и его публикация составляют лишь 20% работы. Остальные 80% — это то, где происходит настоящая работа. Если вы хотите расти, вам нужно перенаправить свою энергию на маркетинг и ведение бизнеса вашего шоу.

Итак, как же на самом деле привлечь внимание к своему подкасту? В этой статье мы шаг за шагом расскажем вам, как это сделать.

1. Начните с отличного контента

Нельзя превратить посредственное шоу в хит. Прежде чем тратить часы или деньги на продвижение своего подкаста, вам нужно убедиться, что сам контент конкурентоспособен.

Если вы хотите, чтобы у вашего шоу был реальный шанс на успех, вам нужно преуспеть в этих четырех областях.

Чистое качество звука

Хороший звук больше не бонус; это базовое требование. Если в вашей записи есть помехи, фоновый шум или плохо слышимые голоса, новые слушатели сразу же уйдут. Вы должны уважать их слух.

Если у вас нет профессионального микрофона или тихой студии, не беспокойтесь. Вы можете использовать технологии, чтобы восполнить этот пробел. Такие инструменты, как AIPodify, позволяют создавать аудио подкастов студийного качества непосредственно из текста с помощью ИИ, гарантируя профессиональное звучание вашего шоу с первого дня без дорогостоящего оборудования.

Решение конкретной проблемы

Не пытайтесь угодить всем и каждому. Четко определите, какую именно проблему решает ваш эпизод для вашей конкретной аудитории. Вам нужно дать реальные, практические советы. Если слушатель после прослушивания эпизода почувствует, что ничего не узнал, он не вернется.

Правило 60 секунд

У людей очень короткая продолжительность внимания. Вам нужно зацепить их в первую минуту. Сразу же расскажите, о чем вы говорите и чему они научатся. Если вы потратите пять минут на пространные рассуждения, прежде чем перейти к основной теме, вы уже потеряли их внимание.

Яркие заголовки и обложка

Ваш заголовок и обложка — это первое, что видят люди. Это ваша упаковка. Если обложка выглядит непрофессионально или не вызывает любопытства, никто не нажмет кнопку воспроизведения, чтобы послушать интересный контент. Необходимо уделить время тому, чтобы сделать это правильно.

Дизайн для маленьких экранов
Большинство людей просматривают подкасты на своих смартфонах. Это означает, что ваша обложка часто отображается в виде крошечной миниатюры — размером с почтовую марку. Если ваш дизайн слишком перегружен или шрифт слишком тонкий, он будет выглядеть размытым.

• Простота: Используйте высококонтрастные цвета и крупный, жирный текст.
• Тест на прищуривание: Сильно уменьшите изображение на экране компьютера. Можете ли вы по-прежнему четко прочитать название подкаста? Если вы не можете легко прочитать его с первого взгляда, вам нужно упростить дизайн.

Пишите заголовки, которые привлекают слушателей
Хороший заголовок не должен просто обозначать эпизод; он должен обещать конкретную выгоду или историю. Избегайте расплывчатости или использования внутренних кодов, которые важны только для вас.

• Плохой способ: «Эпизод 12», «Беседа с Майком» или «Советы по маркетингу».

• Почему это не работает: Это не дает слушателю контекста и причин для интереса.

• Хороший способ: «Как Майк удвоил свои продажи за 30 дней» или «3 простых приема для написания более качественных писем».

2. Как привлечь больше слушателей к вашему шоу

Как только вы убедитесь, что ваш звук отличный, а контент качественный, перед вами встает следующая задача: видимость. У вас может быть лучшее шоу в мире, но это не имеет значения, если никто не может его найти.

Итак, как это исправить? Вам нужно убедиться, что вы публикуете контент на правильных платформах и используете SEO для подкастов, чтобы помочь новым слушателям найти вас.

Публикуйте на нескольких платформах

Вам необходимо разместить свой подкаст на как можно большем количестве подкаст-платформ. Это включает в себя такие крупные игроки, как Apple Podcasts, Spotify и Amazon Music. Логика проста: чем больше мест, где присутствует ваш подкаст, тем выше ваши шансы быть обнаруженным новыми слушателями.

SEO для подкастов

Просто загрузить свой подкаст недостаточно. Вам также необходимо оптимизировать ваши эпизоды для поиска. Это помогает вашему подкасту занимать более высокие позиции в результатах поиска, облегчая новым слушателям поиск. SEO для подкастов — это огромная тема, слишком большая, чтобы полностью охватить ее в одном разделе, но вы можете начать с освоения основ, описанных ниже:

Включайте ключевые слова в заголовок

Это, пожалуй, самая распространенная ошибка, которую допускают начинающие подкастеры. У вас может возникнуть соблазн использовать остроумный или загадочный заголовок, например, «Долгая дорога домой».

Проблема в том, что никто не вводит эту фразу в строку поиска. Если люди не ищут слова, которые вы использовали, ваш подкаст не появится в результатах поиска, и вы потеряете шанс быть найденным.

Вам нужно быть прямым. Если ваш эпизод посвящен дрессировке щенка, в названии обязательно должны быть слова «Дрессировка щенка».

• Избегайте: «Эпизод 5: История Сары»
• Используйте: «Как исправить проблемы со сном: История Сары»

Загрузите свои расшифровки

Расшифровки часто недооценивают, но они являются секретным оружием для роста. Расшифровка превращает ваш 30-минутный аудиоразговор в тысячи слов текста, доступного для поиска.

Когда вы публикуете полную расшифровку на своем веб-сайте или в приложении для подкастов (где это поддерживается), вы предоставляете Google и другим поисковым системам огромное количество данных для индексации. Это помогает вашему эпизоду появляться в результатах веб-поиска, а не только в результатах поиска приложений для подкастов. Кроме того, это делает ваше шоу доступным для слушателей с нарушениями слуха, что совершенно правильно. Вы можете использовать такие инструменты, как Descript, для создания своих стенограмм.

Заметки к выпуску, написанные человеком, против заметок, созданных ИИ

Многие создатели заканчивают загрузку эпизода и сразу же позволяют инструменту ИИ написать краткое содержание. Пожалуйста, не делайте этого. Вы уже потратили столько времени и сил на запись и редактирование своего шоу. Зачем экономить на самом последнем этапе?

Хотя ИИ удобен, создаваемые им резюме обычно звучат шаблонно. Поисковые системы, такие как Google, предпочитают уникальный, полезный контент, включающий ваш личный опыт. ИИ просто не может заменить вашу человеческую точку зрения.

Вы можете использовать ИИ для создания чернового варианта, но всегда переписывайте его, чтобы включить свой собственный голос и стиль. Если вы сделаете свои заметки к выпуску уникальными, поисковые системы с большей вероятностью присвоят вашему подкасту более высокий рейтинг.

Не забывайте о YouTube

Долгое время многие из нас игнорировали YouTube как площадку для публикации подкастов. Подсознательно мы думали: «YouTube — это для видео, поэтому он не подходит для моего аудиошоу». Но это ошибка. Данные показывают, что к 2025 году огромное количество слушателей будут слушать подкасты на YouTube. Он официально стал важнейшим каналом для демонстрации вашей работы.

Не позволяйте техническим проблемам вас сдерживать. Возможно, вы думаете: «У меня нет дорогих камер» или «Я не знаю, как редактировать видео». Просто начните. Даже если вы загрузите только простую видеоверсию (например, обложку с воспроизводимым звуком), вы дадите своему подкасту шанс быть замеченным.

YouTube также добавил специальную вкладку «Подкасты» в YouTube Studio. Обязательно используйте эту функцию для правильной категоризации вашего плейлиста. Это сигнализирует YouTube о том, что ваш контент является эпизодическим и должен быть рекомендован людям, ищущим подкасты. Если вас нет на YouTube, вы игнорируете огромную часть своей потенциальной аудитории.

3. Используйте социальные сети для распространения информации

Помимо того, что вас находят в приложениях для подкастов благодаря SEO, вам нужно быть активным в социальных сетях. Почему? Потому что именно там ваши потенциальные слушатели проводят большую часть своего времени.

Однако здесь действуют другие правила. Внимание рассеивается очень быстро. Практически никто не будет останавливаться, чтобы посмотреть 45-минутное видео в TikTok. Чтобы привлечь их внимание, вам нужно разбить свой эпизод на короткие, увлекательные клипы.

Создавайте запоминающиеся видеоклипы

Возьмите самую интересную или захватывающую часть вашего эпизода и превратите ее в вертикальное видео продолжительностью от 30 до 60 секунд. Опубликуйте их на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Этот формат точно соответствует тому, что ищут пользователи этих приложений, что значительно повышает вероятность распространения вашего контента.

Представьте эти клипы как трейлер к фильму. Вы даёте людям представление о контенте, чтобы заинтересовать их и побудить послушать полный эпизод.

Не паникуйте по поводу редактирования. Вам не нужно нанимать голливудского монтажёра. Такие инструменты, как Opus Clip или различные редакторы на основе ИИ, могут просканировать ваш эпизод и автоматически выделить для вас вирусные моменты.

Покажите своё лицо

Некоторое время подкастеры использовали «аудиограммы» — статичные изображения с движущейся звуковой волной.

Честно говоря, сейчас это уже не работает. На это скучно смотреть. Зрителям в социальных сетях нужно движение, чтобы не пролистывать дальше. Они хотят видеть лица и выражения. Даже зернистое видео, где вы говорите в микрофон, будет работать гораздо лучше, чем красивая, неподвижная графика.

Так что будьте уверены в себе и выходите в кадр. Позвольте аудитории увидеть, кто вы есть.

Превратите аудио в текст

Не игнорируйте читателей. В вашем подкасте есть множество интересных моментов, которые идеально подходят для текстового формата.

Возьмите ключевые моменты из вашего эпизода и перепишите их в виде постов для таких платформ, как Twitter или LinkedIn. Это не так сложно, как кажется. Вы уже проделали основную работу, проведя исследование и записав контент; теперь вам просто нужно облечь его в слова.

Эта стратегия поможет вам охватить совершенно другую группу людей. Есть аудитория, которая, возможно, никогда не потратит 40 минут на прослушивание эпизода подкаста, но они с удовольствием потратят две минуты на чтение поста.

Не ведите себя как спамер

Вот самая большая ошибка, которую люди совершают в социальных сетях: нагромождение ссылок.

Это выглядит так: «Вышел новый эпизод! Перейдите по ссылке в моей биографии, чтобы послушать!»

Это создает впечатление, что вы засоряете ленты пользователей ненужной рекламой. Социальные сети тоже ненавидят такое поведение. Если вы публикуете контент таким образом, алгоритмы часто скрывают ваши посты, а значит, их увидит меньше людей.

Так что же делать вместо этого?

Предоставьте ценную информацию прямо на платформе. Загрузите полный видеоролик в LinkedIn или Instagram. Напишите полный текст в подписи. Не заставляйте пользователей переходить по ссылке, чтобы получить ценный контент. Если вы предоставите им ценную информацию сразу, они будут доверять вам настолько, что сами найдут вашу ссылку позже.

4. Использование аудитории других людей (OPAS)

Создание аудитории по одному человеку за раз — это медленный процесс. Если вы хотите ускорить процесс, вам нужно идти туда, где уже находятся слушатели. Самый быстрый способ роста — не кричать громче, а завоевать доверие создателей контента, которые уже сформировали лояльную аудиторию. Это называется использованием чужой аудитории.

Вот как это сделать эффективно, не раздражая.

Приглашайте правильных гостей

Распространенная ловушка для начинающих подкастеров — гоняться за гостями с громкими именами. Естественно, вы думаете, что их известность автоматически принесет вам огромную аудиторию.

Но реальность часто разочаровывает. Да, один конкретный эпизод может получить всплеск прослушиваний. Но это не значит, что ваше фактическое количество подписчиков выросло. Если поклонникам этого гостя не интересна ваша конкретная ниша, они не останутся до следующего эпизода. Они послушают один раз и уйдут.

Вместо этого ищите гостей, которые имеют прочную связь с конкретной нишевой аудиторией. Гораздо лучше взять интервью у местного эксперта, у которого 1000 преданных поклонников, любящих вашу тему, чем у малоизвестной знаменитости, чьим подписчикам все равно, что вы делаете.

Упростите обмен информацией с помощью «Медиа-кита»

Бывало ли так, что вы брали интервью у гостя, публиковали эпизод, а потом… тишина? Гость так и не делится им в своих социальных сетях.

Не принимайте это близко к сердцу. Вероятно, он просто занят.

Вам нужно устранить это препятствие. Отправьте гостю «Медиа-кит» в день запуска. Он должен включать:

• Заранее подготовленные посты для LinkedIn, Twitter (X) и Instagram.

• Вертикальные видеоклипы, которые они могут скачать и опубликовать напрямую.

• Профессиональную графику подходящих размеров.

Если вы сделаете всю работу за них, они с гораздо большей вероятностью нажмут «поделиться».

Обмен подкастами и «раздача контента»

Это продвинутая тактика, которую большинство новичков упускают из виду.

Обратитесь к подкастеру, который примерно такого же масштаба, как и вы. Поскольку вы оба хотите расти, вы можете помочь друг другу.

• Обмен трейлерами: Вы воспроизводите их 30-секундный трейлер в начале своего эпизода, а они — ваш.

• «Перенос в ленту»: Это еще более эффективно. Вы соглашаетесь опубликовать один из их полных эпизодов в своей ленте в качестве «бонусного эпизода», а они делают то же самое для вас.

Это работает так хорошо, потому что вы обращаетесь к людям, когда они уже находятся в своем приложении для подкастов с наушниками. Это идеальное время, чтобы убедить их подписаться.

Сотрудничество с рассылками

Не все потенциальные слушатели сейчас просматривают Spotify. Многие из них читают.

Найдите авторов рассылок в вашей отрасли. Спросите их, готовы ли они упомянуть ваш подкаст в обмен на упоминание их рассылки в вашем шоу. Читатели часто интеллектуальны и любопытны — именно те люди, которые любят подкасты.

5. Установите связь со своей аудиторией

Если вы не можете удержать своих слушателей, неважно, как быстро растет число ваших подписчиков. Привлечение новых подписчиков бесполезно, если они сразу же уходят.

Поэтому, прилагая все усилия для привлечения новых слушателей, вам также нужно остановиться и подумать: как превратить этих людей в преданных поклонников?

Настоящий рост происходит, когда случайный слушатель становится суперфанатом. Вы хотите, чтобы они чувствовали настоящую связь с вами — то, что эксперты называют «парасоциальными отношениями». Это просто означает, что они чувствуют, что знают вас лично, даже если вы никогда не встречались.

Вот как залатать дыры в вашем «ведре» и построить сообщество, которое останется с вами.

Говорите со своими слушателями, а не с ними

Людям нравится слышать свои имена. Это заставляет их чувствовать себя особенными и признанными. Вам следует найти способы вовлечь свою аудиторию в шоу.

• Читайте отзывы в эфире: Выразите благодарность слушателю, оставившем хороший отзыв. Это побудит других сделать то же самое.

• Принимайте голосовые сообщения: Используйте простой инструмент, такой как SpeakPipe, чтобы слушатели могли записывать короткие аудиовопросы. Воспроизведение их настоящего голоса в вашем шоу создаст волшебный момент для этого слушателя и докажет всем остальным, что вы слушаете.

Создайте список рассылки (Владейте своей аудиторией)

Это самый скучный совет, который все игнорируют, но он самый важный.

Социальные сети и приложения для подкастов — это арендованная земля. Если Spotify завтра изменит свой алгоритм или Twitter заблокирует ваш аккаунт, вы можете мгновенно потерять доступ к своим поклонникам.

Список рассылки — это единственное, чем вы действительно владеете. Вам нужно перевести своих слушателей из приложения для подкастов в свой список рассылки. Предложите им что-нибудь ценное — например, контрольный список, руководство или бонусный эпизод — в обмен на их адрес электронной почты. Это ваша страховка.

Сила «Темных социальных сетей»

«Темные социальные сети» (Dark Social) звучит загадочно, но на самом деле это просто означает личный обмен информацией — текстовые сообщения, личные сообщения и закрытые группы. Именно здесь происходят самые глубокие разговоры.

Подумайте о создании приватного пространства для ваших преданных поклонников. Это может быть сервер Discord, группа Slack или даже сообщество WhatsApp.

Это даст вашим слушателям место для общения друг с другом, а не только с вами. Как только ваши слушатели начнут дружить друг с другом в вашем сообществе, они никогда его не покинут. Они больше не просто ради контента; они здесь ради сообщества, которое вы создали.

6. Расширение аудитории с помощью платных каналов

До сих пор мы обсуждали бесплатные способы расширения вашей пользовательской базы. Эти методы великолепны, но требуют много времени и терпения.

Если у вас есть бюджет, есть ли способ быстрее привлечь слушателей? Давайте рассмотрим два распространенных способа ускорить этот процесс.

Реклама в подкастах

Системы рекламы в подкастах сейчас очень развиты. Вы можете платить платформам за прямую рекомендацию вашего подкаста слушателям. Вы можете выбрать из следующих каналов:

• Реклама Overcast: Overcast — популярный плеер подкастов для iPhone. Вы можете купить небольшой баннер, который появляется прямо на экране, пока люди ищут новые подкасты.

• Аудиореклама Spotify: Вы можете вставлять короткую аудиорекламу в другие подкасты, похожие на ваш.

Конкурсы и розыгрыши

Проведение конкурса может стать отличным способом привлечь внимание, но его нужно правильно спланировать. Если вы просто скажете: «Подпишитесь на меня, чтобы выиграть iPad», вы получите кучу случайных людей, которые просто хотят бесплатный планшет и которым не интересен ваш контент.

Приз должен быть актуальным для вашей аудитории, а «вступительный взнос» должен способствовать развитию вашего подкаста.

• Стратегия: Требуйте от слушателей поделиться эпизодом в своих историях в Instagram или Twitter, чтобы принять участие. Это превратит ваших существующих слушателей в маркетинговую армию.

• Предупреждение: Будьте осторожны с правилами. Не обещайте приз в обмен на 5-звездочный отзыв (Apple это не нравится). И всегда дважды проверяйте законы о конкурсах в вашей стране, чтобы убедиться, что все законно.

7. Измерение того, что действительно важно

Как только вы начнете видеть рост, вы обнаружите, что обновляете свою панель управления, глядя на цифры.

Большинство создателей контента зациклены на одном единственном показателе: Загрузках.

Приятно видеть, как это число растет. Но загрузки могут вводить в заблуждение. Это «показатель тщеславия». Тот факт, что файл был загружен на чей-то телефон, ещё не означает, что человек его прослушал. Если вы хотите узнать, действительно ли ваше шоу успешно, вам нужно копнуть глубже.

Загрузки против удержания

Представьте, что у вас 10 000 загрузок, но все выключают эпизод после первых двух минут. Удачный ли это эпизод? Вероятно, нет.

Количество загрузок говорит о том, что ваш заголовок и обложка сработали. Удержание говорит о том, что ваш контент сработал.

Spotify и Apple Podcasts предоставляют графики, которые точно показывают, где люди перестали слушать. Это самый болезненный, но важный график, на который вы можете посмотреть.

• Если вы видите резкое падение на 5-й минуте, послушайте этот фрагмент эпизода. Вы начали говорить слишком много? Звук стал плохим?

• Используйте эти данные для улучшения своего контента. Высокий уровень удержания аудитории стоит гораздо больше, чем большое количество загрузок.

Рост числа подписчиков

Это истинный показатель здоровья вашего шоу.

Вирусный эпизод может вызвать всплеск трафика на одну неделю, но подписчики — это те, кто остается с вами. Это слушатели, которые сказали: «Я достаточно вам доверяю, чтобы автоматически добавлять вас в свой телефон каждую неделю».

Если количество ваших подписчиков стабильно растет, даже медленно, вы в выигрыше.

Часто задаваемые вопросы: распространенные вопросы о росте

У вас, вероятно, есть несколько конкретных вопросов о том, чего ожидать. Вот краткие ответы на вопросы, которые задают почти все, кто только начинает.

Сколько времени нужно, чтобы набрать 1000 слушателей?

Для большинства новых шоу достижение 1000 постоянных слушателей занимает от 6 до 12 месяцев постоянной работы. Это редко происходит за одну ночь. Растут те создатели, которые появляются каждую неделю, даже когда цифры кажутся небольшими.

Не поздно ли начать подкаст в 2025 году?

Вовсе нет. Люди слушают больше, чем когда-либо. Однако «легкие» времена прошли. Поскольку рынок переполнен, вы не можете публиковать низкокачественный звук или бессвязные разговоры. Планка сейчас выше, но всегда найдется место для качественного шоу.

Какой день лучше всего подходит для выпуска эпизодов?

Статистически, вторники и среды обычно получают больше всего загрузок. Но не стоит слишком переживать по этому поводу. Самое важное — это надежность. Если вы обещаете эпизод каждую пятницу, просто убедитесь, что он доступен каждую пятницу. Постоянство лучше, чем «идеальное» время.

Что лучше: YouTube или аудио?

Следует стремиться к обоим вариантам. Самый разумный шаг — это подход «сначала видео». Записывайте на камеру, выкладывайте на YouTube, а затем удаляйте аудио для Spotify и Apple. Если вы записываете только аудио, вы упускаете крупнейшую в мире систему поиска контента.

Заключение

Если вы вынесете из этого руководства что-то одно, пусть это будет следующее: подкастинг — это не лотерейный билет. Он работает скорее как сберегательный счет с начислением сложных процентов.

Вначале вы вкладываете много труда, получая небольшие результаты. Вы улучшаете качество звука, оптимизируете заголовки для SEO, создаете видеоклипы и приглашаете гостей. Несколько месяцев может казаться, что вы кричите в пустоту.

Но если вы будете продолжать вращать этот маховик, импульс начнет нарастать. Ваши старые эпизоды (ваш «банк запоев») начнут привлекать новых слушателей, пока вы спите. Ваше сообщество начнет общаться друг с другом. Внезапно рост перестанет быть ручейком и превратится в устойчивый поток.

В этой статье мы рассмотрели множество стратегий. Легко почувствовать себя перегруженным. Пожалуйста, не пытайтесь сделать все это завтра.